Praktijkcase
Young UP als Social Storytelling Lab.
We passen de Social Story Engine eerst toe op onze eigen organisatie. Om ervan te leren, en om bewijs op te bouwen in plaats van beloftes.
Het vertrekpunt
Ook bij onszelf beginnen we niet bij content.
We beginnen bij de vraag wat we met Young UP willen bereiken. Dat kan gaan om commerciële groei, organisatorische groei of een sterkere marktpositie.
Daarna onderzoeken we welke echte verhalen binnen en rondom Young UP aan dat doel bijdragen, met de vier Story Directions: Identity, Purpose, Impact en Experience.
De Engine in de praktijk.
Per Story Sprint laten we zien welke keuzes we maakten: welk doel centraal stond, welke Story Direction we kozen, welke verhalen we ontdekten, via welke kanalen we ze verspreidden en wat we leerden.
-
We beginnen bij wat je met je bedrijf wilt bereiken: commercieel, organisatorisch of in je marktpositie. Dat doel bepaalt elke volgende keuze.
-
We kiezen de Story Direction die het meest kansrijk is en zoeken binnen en rondom je bedrijf de mensen en ervaringen die aan het doel bijdragen.
-
We ontwikkelen eerst de inhoud van het verhaal, kiezen daarna de vertelvorm en maken dan de content. Story first. Format second.
-
We zetten het verhaal in via de kanalen waar de juiste mensen het zien: eigen kanalen, social, zoeken, pers en waar nodig advertenties.
-
We bepalen vooraf wat relevant is en verzamelen cijfers én reacties, gesprekken en observaties.
-
We vertalen die informatie naar inzichten: welke verhalen werken, bij wie, en waarom. Ook van wat minder goed werkt leren we.
-
We bepalen wat we houden, verbeteren, stoppen en testen. Zo wordt elke Story Sprint slimmer dan de vorige.
Drie assets, ook voor Young UP.
Let op: de eerste Story Sprints lopen nog. Resultaten delen we hier zodra ze er zijn.
- L
Story Library
Een groeiend archief van verhalen, interviews, beelden, cases, ervaringen en resultaten.
- A
Audience Intelligence
Kennis over de mensen die we willen bereiken: hun behoeften, gedrag, reacties en voorkeuren.
- S
Story Intelligence
Kennis over welke verhalen, richtingen, vormen, doelgroepen en kanalen voor Young UP werken.
Wat we leren
We delen ook wat niet werkt.
Welke Story Directions leveren de beste verhalen op? Hoeveel voorbereiding vraagt een productie? Wordt de volgende sprint echt beter? Die vragen beantwoorden we eerst bij onszelf.
Young UP als Lab vervangt pilots bij bedrijven niet. We combineren het: eigen toepassing plus praktijk bij bedrijven. Zo ontwikkelt de Story Engine zich verder.
Iedere Story Sprint moet slimmer worden dan de vorige.
Benieuwd welke verhalen in jouw bedrijf zitten?
In een kennismaking kijken we samen naar wat je wilt bereiken en waar de verhalen zitten die daaraan bijdragen. Past het niet, dan zeggen we dat ook.
- Vertrekpunt
- Jullie bedrijfsdoel, geen contentkalender
- Bron
- Echte verhalen uit je bedrijf
- Werkwijze
- Story Sprints die steeds slimmer worden
- Samenwerken
- Full-service, Co-creation of Guided