Werkwijze
De Social Story Engine.
Een herhaalbare werkwijze in zeven stappen. We ontdekken echte verhalen vanuit je bedrijfsdoel, maken ze, zetten ze in en leren ervan voor de volgende Story Sprint.
Eén cirkel, zeven stappen.
De Social Story Engine. Geen losse campagne, maar Story Sprints waarin elke stap input geeft aan de volgende. Zo wordt iedere sprint gerichter dan de vorige.
-
We beginnen bij wat je met je bedrijf wilt bereiken: commercieel, organisatorisch of in je marktpositie. Dat doel bepaalt elke volgende keuze.
-
We kiezen de Story Direction die het meest kansrijk is en zoeken binnen en rondom je bedrijf de mensen en ervaringen die aan het doel bijdragen.
-
We ontwikkelen eerst de inhoud van het verhaal, kiezen daarna de vertelvorm en maken dan de content. Story first. Format second.
-
We zetten het verhaal in via de kanalen waar de juiste mensen het zien: eigen kanalen, social, zoeken, pers en waar nodig advertenties.
-
We bepalen vooraf wat relevant is en verzamelen cijfers én reacties, gesprekken en observaties.
-
We vertalen die informatie naar inzichten: welke verhalen werken, bij wie, en waarom. Ook van wat minder goed werkt leren we.
-
We bepalen wat we houden, verbeteren, stoppen en testen. Zo wordt elke Story Sprint slimmer dan de vorige.
Wat er in elke stap gebeurt.
De Engine is geen productieproces dat stopt als de content af is. Elke cyclus levert nieuwe verhalen, data en inzichten op.
-
1Goal
Wat willen we bereiken?
We beginnen bij wat je met je bedrijf wilt bereiken: commercieel, organisatorisch of in je marktpositie. Dat doel bepaalt elke volgende keuze.
-
2Discover
Welke verhalen kunnen bijdragen?
We kiezen de Story Direction die het meest kansrijk is en zoeken binnen en rondom je bedrijf de mensen en ervaringen die aan het doel bijdragen.
-
3Create
Van verhaal naar content.
We ontwikkelen eerst de inhoud van het verhaal, kiezen daarna de vertelvorm en maken dan de content. Story first. Format second.
-
4Distribute
Hoe ziet de juiste doelgroep het?
We zetten het verhaal in via de kanalen waar de juiste mensen het zien: eigen kanalen, social, zoeken, pers en waar nodig advertenties.
-
5Measure
Wat gebeurt er?
We bepalen vooraf wat relevant is en verzamelen cijfers én reacties, gesprekken en observaties.
-
6Learn
Wat begrijpen we hierdoor beter?
We vertalen die informatie naar inzichten: welke verhalen werken, bij wie, en waarom. Ook van wat minder goed werkt leren we.
-
7Adapt
Wat veranderen we in de volgende sprint?
We bepalen wat we houden, verbeteren, stoppen en testen. Zo wordt elke Story Sprint slimmer dan de vorige.
Story Sprints
Elke sprint wordt slimmer dan de vorige.
We maken niet vooraf een berg content om maanden later te kijken wat werkte. We werken in kortere cycli, Story Sprints, waarin we leren en bijsturen.
Elke sprint leren we welke verhalen aanslaan, welke mensen goede vertellers zijn, welke vormen en kanalen passen en welke informatie nog ontbreekt. Die kennis maakt de volgende sprint gerichter.
Meer echte verhalen, meer inzicht, gerichtere keuzes.
Niet alleen content. Drie dingen die blijven.
Tijdens de samenwerking bouwen we een kennis- en contentbasis op die met elke Story Sprint rijker wordt. De drie versterken elkaar.
- L
Story Library
Een groeiend archief van verhalen.
Interviews, quotes, beelden, cases en ongebruikte story leads. Je hoeft niet elke maand opnieuw te bedenken waarover je kunt vertellen.
- A
Audience Intelligence
Wat je doelgroep echt beweegt.
Behoeften, vragen, taal en bezwaren van de mensen die je wilt bereiken, uit data én gesprekken. Extern en intern.
- S
Story Intelligence
Welke verhalen voor jou werken.
Welke richtingen, vertellers, vormen en kanalen het beste werken voor jouw bedrijfsdoel.
Drie manieren van samenwerken.
De Story Engine blijft hetzelfde. Alleen de verdeling van het werk verschilt per organisatie.
-
Full-service
Wij doen de regie en de uitvoering.
Van doel en verhalen tot video, distributie en meten. Voor organisaties zonder eigen marketingcapaciteit.
-
Co-creation
Wij voeren de regie, samen met je team.
We verdelen het werk op basis van kennis, tijd en middelen.
-
Guided
Wij begeleiden, je team voert uit.
Wij richten de aanpak in, trainen je mensen en begeleiden de sprints. Je eigen team voert grotendeels zelf uit.
Vragen over de werkwijze.
Staat je vraag er niet bij? Vraag het in een kennismaking
Hoe lang duurt een Story Sprint?
Dat ligt nog niet vast. Denk aan twee, vier of zes weken, afhankelijk van je doel, de verhalen, de productie en de tijd die nodig is om te meten.
Moet elke sprint alle zeven stappen bevatten?
Nee. Een sprint kan ook gaan over nieuwe verhalen ontdekken, bestaande content anders inzetten of één hypothese testen. Het doel blijft centraal.
Doen jullie ook advertenties?
Als het bijdraagt aan je doel. Advertenties zijn een van de vijf manieren om verhalen te verspreiden, naast eigen kanalen, social, zoeken en pers.
Wat meten jullie precies?
Wat we vooraf relevant vinden voor je doel. Cijfers zoals bereik en aanvragen, maar ook reacties, gesprekken en wat sales of HR terughoort.
Wat als een verhaal niet werkt?
Dan leren we waarom. Ook van verhalen die minder goed werken halen we inzichten voor de volgende sprint.
Benieuwd welke verhalen in jouw bedrijf zitten?
In een kennismaking kijken we samen naar wat je wilt bereiken en waar de verhalen zitten die daaraan bijdragen. Past het niet, dan zeggen we dat ook.
- Vertrekpunt
- Jullie bedrijfsdoel, geen contentkalender
- Bron
- Echte verhalen uit je bedrijf
- Werkwijze
- Story Sprints die steeds slimmer worden
- Samenwerken
- Full-service, Co-creation of Guided